Hva får deg til å klikke?

Hvorfor klikker du i større grad på enkelte typer overskrifter på nettet? Noen overskrifter er rett og slett mer effektive.

I alltid utmerkede lørdags-DN, nærmeste bestemt av 5. oktober 2013, stod innlegget med samme tittel som dette blogginnlegget på trykk. Her ser @afarbrot og @lindalai nærmere på effekten av ulike typer overskrifter på nettet.

Noen overskrifter fungerer rett og slett bedre enn andre – de trigger oss psykologisk. Dette har for eksempel avis-deskene vært eksperter på i lange tider – og har blitt stadig viktigere i klikk-økonomien digitale medier befinner seg i. Du bør rett og slett ta deg tid til å utforme overskriften, slik at saken fremstår mest mulig fristende å klikke på.

Ifølge undersøkelsene til Linda Lai og Audun Farbrot to inkluderer effektive overskrifter:

• Opplistinger: «10 tips til god ledelse»
• Spådommer: «Slik blir økonomien din i 2014»
• Varsler om fare: «Stormen Karen underveis»
• Løsninger: «Unngå løvetann i plenen»
• Hemmeligheter: «Kjendisene avslører hvordan de får superkroppen»
• Raske løsninger: «Bli en bedre leder på 5 minutter»
• Konspirasjoner: «Politikerne fører deg bak lyset»
• Uventede vrier: «Fordeler ved å være overvektig»
• Provokasjoner: «Master-syken»
• Uimotståelige tilbud: «Bli rik på rekordtid»
• Spørsmål: «Hva får deg til å klikke?»

Forfatterne hevder – og jeg er helt enig –  at personlig relevans går aldri av moten og kan pakkes inn i nesten alle former for overskrifter, ikke bare spørsmål. Det å gjøre overskrifter direkte relevante for leseren ved å si «du», «deg» eller «din» er en viktig nøkkel til å få lesere, både på nettet og ellers. Det handler om å snakke direkte til leseren, om å tilby, iallfall tilsynelatende – relevant og nyttig innhold.

Effektive overskrifter + engasjerende innhold
Effektive overskrifter er vel og bra, men det er fint om resten av artikkelen også gir meg noe. Det handler ikke bare om effektive overskrifter, men også om å produsere innhold som engasjerer. Dette gjelder enten du som bedrift eller privatperson deler innhold i sosiale medier, i en blogg, på et nettsted eller i andre kanaler. Innhold som engasjerer er blant annet innhold som:

• Forteller en historie
• Inspirerer
• Utfordrer
• Får meg til å le
• Bekrefter
• Handler om at David slår Goliat
• Sier noe om hva om er viktig i livet
• Handler om at drømmer kan bli virkelige

Innhold er konge – igjen! 😀

Du kan lese hele artikkelen som stod på trykk i DN her.

(Kilder: DN, Bi.no)